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智能电动汽车将主宰21世纪的汽车市场已基本没有悬念

2020-09-23 浏览次数:1,514 次 全国能源平台

当前新一轮科技革命正在兴起,新能源汽车与智能网联、数字信息等领域加速发展,电动汽车发展势头强劲,从趋势上来讲,智能电动汽车将主宰21世纪的汽车市场已基本没有悬念。 特斯拉成为这一新赛道中最亮的星。虽然近期特斯拉股票出现下挫,但是我们仍然无法忽视它交出的上半年耀眼成绩单:2020年对特斯拉来说是发展最快的一年,今年前6个月特斯拉在我国的销量超过4万台,与往年相比销量上涨70%以上。

众所周知,今年我国汽车产业在上半年饱受新冠肺炎疫情影响,缩量竞争下,特斯拉的强势崛起,意味着本土绝大多数品牌在市场上落了下风。形成鲜明对比的是,上半年,中国新能源汽车销量同比下滑达37.4%。

今年是我国“十三五”规划的收官之年,新的“十四五”时期即将到来。面对“百年未有之大变局”,中国迈向汽车强国之路正面临着前所未有的新机遇、新挑战。

另一方面,国际新能源汽车产业竞争日益加剧,已逐渐由市场规模的竞争转变为技术创新、供应链安全、循环体系等产业生态的综合竞争。面对全新的机遇和挑战,我国新能源汽车如何适应新发展格局的要求?新造车运动中,谁又能领先跑出千亿市值,成为“中国版特斯拉”?

A 特斯拉销售一举冲“冠”

今年上半年,特斯拉国产Model3的交付量达到45754辆,市场占比达14%,成为遥遥领先的销冠。

自从特斯拉在国内正式建厂投产后,特斯拉在我国的知名度越来越高,销量也一路跟着水涨船高。根据最新的销量数据(以上险数为准),在7月份,特斯拉销量达到1.2万辆,排在第二位的是比亚迪,销量为0.9万辆。车型方面,特斯拉Model3是绝对的赢家,今年上半年国内累计销量达到2.97万辆,远远超过位居第二位的比亚迪秦新能源(上半年累计销量为2.10万辆)。

而且,Model3不光在国内霸榜,在全球新能源市场销量也是一骑绝尘。根据海外媒体EVsales公布的全球新能源乘用车销量数据,特斯拉Model3以上半年累计销量14.23万辆、6月份销量3.59万辆的成绩双双位居榜首。相比第二位的雷诺ZOE、第三位的日产聆风在上半年的销量(分别为3.72万辆、2.39万辆)则是几何倍数的差距。

受益于中国的智能汽车战略和政府支持,如今中国已成为特斯拉在全球仅次于美国的第二大消费市场。

2018年我国首次开放了汽车制造厂商外资持股限制。2018年6月,中国在自由贸易试验区试点放开专用车与新能源汽车外资企业股比限制,特斯拉与上海临港自贸区达成协议,成为了在华落地的首个外商独资新能源汽车项目。

落户上海后,特斯拉享受到政府在各项流程和政策上给予的便利和优惠条件,并得到中资银团近35亿元的建厂贷款。经过十几年的积累,国内已经培育了成熟的汽车供应链体系,中国的汽车产业已形成了全球级别的供应体系,不仅能够满足特斯拉零部件的采购需求,也能帮助其实现造车成本优化,这对特斯拉在中国建厂和国产化起到积极的促进作用。

B 不容忽视的“鲶鱼效应”

我国新能源汽车“双积分”政策的实施,刺激国内传统优势车企大力布局新能源汽车,目前国内几乎所有的传统车企都已涉足纯电动汽车的研发与生产,上汽、广汽和北汽还单独成立了新能源汽车公司。

同时,合资车企相继觉醒,大举进入新能源汽车市场,上汽大众、一汽大众、长安福特、东风日产、东风雷诺、广汽三菱等企业,均发布了在华的新能源汽车产品规划。

资本入局者也不断增多,资本撑腰的蔚来、理想汽车、小鹏汽车等造车新势力们也不断涌现。

然而,与今年上半年特斯拉的火爆相比,本土绝大多数新能源车品牌在市场上的业绩并不好看。例如,比亚迪、北汽、广汽等车企中,与Model3相近的车型普遍哑火。尤其是曾经连续多年位居全国新能源汽车销冠的北汽新能源,上半年销量同比下滑达77.44%,经营出现亏损。同为造车新势力,本土造车新势力的市场表现也与特斯拉不在一个等级。最明显的例证就是,特斯拉上半年销量大于本土所有造车新势力销量之和。

回望2019年之前,中国新能源汽车产业突飞猛进,市场销量连年翻番,整车企业普遍过着“阳光灿烂的日子”。眼下,一个特斯拉搅动全行业,印证了诸多业内人士此前的担忧:中国新能源汽车第一大国的“大”字,有几分虚胖。

分析来看,在政策支持、潜在需求、技术进步等综合因素作用下,中国新能源汽车全产业链取得了巨大进步。例如,整车销量连年位居全球第一,多家车企位居全球销量前十;动力电池的能量密度和成本实现大幅下滑,宁德时代等电池企业成为行业龙头。

但是,高歌猛进的背后,是政策的大力支持,尤其是高额的财政补贴。这就导致部分整车企业沉浸在舒适区,不沉心于技术研发,惯于给政府、公众画大饼,产品剑走偏锋,靠补贴过日子,罹患政策依赖症。如果以中国新能源车行业的发展历史来看,早些年国家对新能源车行业采取大力补贴政策,受到政策利好效应刺激,截至2019年3月,国家平台累计注册新能源整车企业达到了635家。然而,随着行业过热现象的出现,尤其是部分新能源车企曝出骗补丑闻,国家也重新制定了补贴退坡政策,新能源车行业洗牌趋势明显,部分车企破产退出。

经历国家整治车企骗补,财政补贴大幅退坡之后,本土新能源汽车企业感到了几分凉意。如今,疫情冲击叠加特斯拉快速本土化,更是让本土车企感到了前所未有的压力。

值得注意的是,特斯拉在中国的本土化征程正乘风破浪。最新消息称,特斯拉正在大规模招兵买马,扩充队伍,不仅要提升Model3产能,更是要在本土量产ModelY。此外,特斯拉预计到今年底,国产零部件率将达到80%,甚至更高。同时,有小道消息称,特斯拉可能未来在重庆落地第二家超级工厂。

这意味着,特斯拉将在中国用更高效的产业链条,以更低的成本,投放更多的车型,生产更多的产品。特斯拉,已经敲响了本土新能源车企的警钟。

不仅如此,特斯拉售价的进一步下调,对国产30万级的新能源汽车形成新的考验,这意味着特斯拉与蔚来汽车、联想汽车、小鹏汽车等造车新势力们的市场份额争夺战,仍将持续。

C 我国造车新势力差距何在

正如中国汽车工业协会副秘书长师建华所说的那样:“没有任何一家造车企业能在脱离产品和市场的支撑下实现长久发展”,产品仍是中国造车新势力们不敌特斯拉的主因。

首先,产品同质化严重。抛开理想智造的增程式电动车和蔚来的豪华SUV,其他已经量产或者说正在量产的车型大多集中在小型或紧凑型SUV市场,而这些产品说白了–底层框架来自特斯拉的开源技术,电池组采购自宁德时代等供应商,电动机与电控也是源自相近的供应商群,续航差距不大、驾乘体验类似。很少有新势力能像特斯拉一样潜心研发自动驾驶和三电技术,从而真正赋予旗下产品与众不同的产品力。就像燃油车领域奔驰的“豪华”、宝马的“操控”、奥迪的“科技”,没有特色、产品趋于一致,消费者又怎么会买单?

其次,造型设计缺乏吸引力。在设计方面,特斯拉做到了三点突破,一是内饰布局的大尺寸中控屏取代了过去纷繁复杂的按钮,用触屏实现科技化操控,既简单方便又智能科幻;二是前脸的封闭式进气格栅,一方面赋予了整车极具未来的造型,另一面降低了车型风阻系数,减少能耗损失;三是独有的鹰翼门造型,让此款新能源产品有一种跑车的既视感,逼格满满又实用便捷。

在配套设施和售后服务体验上,特斯拉也独树一帜。新能源车除了车辆的本身性能如续航能力外,还有一个重要参数就是以充电桩为核心的配套服务网络建设。特斯拉V3超级充电桩已经落地北上广,将实现新能源车充电15分钟跑250公里,随后,将继续在全国各地陆续开放新的V3站点,并实现全年新增4000个超级充电桩(含V3超级充电桩)的目标。目前,特斯拉在中国已经建成了超过2800个超级充电桩,2500个目的地充电桩,能够覆盖约90%的人口密集城市。

对比之下,蔚来汽车拥有356个充电站、1070个充电桩;小鹏汽车则拥有89个充电站、300多个充电桩;理想汽车的充电桩数量一直没有公开数据,但相信也高不了多少。此外,蔚来、小鹏的充电桩中相当比例为加盟及合作充电桩,由此带来的问题就是,相比于特斯拉的自建充电桩网络,加盟及合作充电桩容易出现布局不够合理,有些区域存在布局盲点,技术故障容易发生,技术不互认,运维及维修不到位等问题,导致车主“充电难”,严重影响其使用体验。

品牌及质量方面,特斯拉目前仍处于中国乃至世界新能源车品牌的TOP1,占领了大量中产用户的心智,这成为特斯拉在中国市场畅销的主因。反观蔚来、小鹏、威马、零跑们都未能像特斯拉一样形成鲜明的IP。蔚来是进行过几次尝试,比如首发推出EP9电动超跑、强化NOMI智能系统、推出“换电”模式,但都没能成功。蔚来、小鹏和理想的品牌树立仍需时日。

价格方面,特斯拉已经从当年的“贵族车”扩展至如今的高端、中端等多价位车型并行,有消息称,今年年底,Model3的国产化率预计将达到80%以上,这意味着Model3的降价空间依旧不小。这也会间接造成蔚来、理想和小鹏三家的价格优势进一步缩减。

总结中国的造车新势力为何没能诞生“特斯拉”?关键就是:缺乏创新–产品力缺乏创新,造型设计缺乏创新,营销缺乏创新。

D 能否实现“三英战吕布”?

未来,中国新能源车行业能实现蔚来、理想、小鹏“三英战吕布”的新格局吗?

国际新能源汽车产业竞争日益加剧,已逐渐由市场规模的竞争转变为技术创新、供应链安全、循环体系等产业生态的综合竞争。中国是全球最大的电动汽车市场。根据IHSMarkit的报告,中国电动汽车市场占全球电动汽车销量的45.1%,是美国电动汽车市场规模的3.5倍以上。2019-2025年,中国电动汽车销量预计将以29.4%的复合年增长率增长,到2025年将达到420万辆。

特斯拉占领国内新能源领域很大的市场份额,挤压了自主品牌新新能源的生存空间,到底是利还是弊、是福还是祸呢?

特斯拉在国内建厂投产,这就好比给国内的新能源车市场里面扔进了一条实力强劲的大鲶鱼,“鲶鱼效应”能够激发国内这些新能源车企的斗志,更加有竞争力地去成长。

目前,特斯拉在新能源汽车的市场穿透力、品牌影响力较为突出,面对这样的局面,如何改变它?国内企业怎么和特斯拉竞争?

对此,理想汽车联合创始人总裁沈亚楠认为可以分两步走:

第一步是在中国充电条件不充足的情况下,坚持做增程式汽车,与特斯拉差异化竞争。“我们坚持做增程式汽车,因为特斯拉在美国发展还是基于美国普遍的充电条件而发展起来的,在中国如果你想获取一个较大市场份额,最大的问题是提供充电条件。”沈亚楠说。

沈亚楠表示,与特斯拉采用差异化竞争,做增程式汽车,从消费者角度来讲,既可以享受到纯电车的驾驶优势、使用体验优势,同时也不会因为充电条件的因素有焦虑。

第二步是智能化和自动驾驶竞争,沈亚楠表示,中国企业在这方面大有机会,主要原因为:特斯拉的车机系统无法适应当地的生态,无法了解当地客户的真实需求,而我国可以借助高精地图进行自动驾驶,再加上V2X(vehicletoeverything,即车对外界的信息交换),而这方面,特斯拉不太会有机会参与。

有业界人士指出,面对体量更大的特斯拉,蔚来、理想和小鹏如果抱团发展、优势互补,或能通过资源整合实现自身竞争力的进一步提升,而这也是国内消费者所乐见的。一家独大的新能源车市场无法良性发展,期待背靠腾讯、美团、阿里巴巴的蔚来、理想和小鹏利用国内庞大的市场需求以及国家对于新能源车行业的总体扶持,加大技术投入,提升车辆品质,同时在充电桩等建设上加快投入步伐,从而与特斯拉一较高下。

E 行业进步需摆脱“巨婴心态”

我国新能源汽车如何避免起大早赶晚集?财政部经济建设司一级巡视员宋秋玲提出保持战略定力和告别补贴依赖两点建议。

“从产业基础上看,我国新能源汽车已经形成较为完整的产业链、供应链,新零售、换电、储能等商业模式不断涌现,长期向好的基本面没有改变。从市场结构上看,1-7月份新能源汽车产销完成49.6万辆和48.6万辆,与国外相比我们仍具有比较优势。”宋秋玲表示。

她还指出,尽管中国新能源汽车市场自主品牌市场占有率有所下降,但一些造车新势力显示出强劲的上升势头。此外,公交、物流、出租等公共领域电动化仍有较大空间。从品牌塑造看,一些民族品牌已经树立起优秀的形象和产品认知度,财务指标逐渐好转,某种意义上讲,大浪淘沙有利于加速市场出清,实现优胜劣汰。

此外,新能源汽车动力电池成本不断下降,能量储存不断提升,为储能为载体的智慧能源发展奠定了坚实的基础。“随着车电分离等模式的推广应用,应该说新的机遇摆在我们面前。新能源汽车行业要把握好国内国际双循环带来的历史机遇,通过加大理念的创新、技术创新、模式创新、服务创新,提升产品、供给对需求的适配性,依靠有竞争能力的产品,最终拥抱市场、赢得广大消费者的认可。”宋秋玲表示。

机遇之外,也存在挑战。上半年国内部分新能源汽车企业销售规模和盈利能力出现大幅下滑,一些传统车企固守传统的造车思维,对电动化、智能化、网联化融合发展的新浪潮缺乏敏感性,在实践上体现出创新动力不足、能力不强,产品过度依赖财政补贴等现象。“靠补贴打造不了国际知名的民族汽车品牌,拥抱新的工业和科技革命的浪潮只能靠我们自己,否则就会起个大早,赶个晚集,甚至被淘汰出局。”宋秋玲表示。

未来,对于燃料电池产业链的发展,宋秋玲指出,应摆脱补贴依赖,并从以下三点出发进行突破。具体措施是:

一是重点推动关键核心技术的突破。宋秋玲表示,转型后的示范政策核心目标就是支持企业加快突破关键核心技术,打造自主可控的产业链,示范期间中央财政将对具有自主知识产权的关键零部件产业化应用给予重点奖励。

二是重点支持城市群开展示范应用。“推动产业链上下游有机衔接,促进国内统一市场的形成和发展,这些都是我们内循环的基本内在要求。”宋秋玲表示。因此,重点支持城市群开展示范,就是要打破行政区域的限制,在全国范围内以产业链上优秀企业为纽带,这个企业所在地的相关城市进行联合申报。城市之间明确牵头城市和任务分工,形成产业链条各环节环环相扣、强强联合。

三是重点开展新技术、新车型的应用示范。燃料电池汽车具有独特的技术特点,在合适场景下可作为纯电动汽车的有力补充,示范重点推动燃料电池汽车在中重型商用车领域的产业化应用,并向重型货车倾斜。

与此同时,宋秋玲也指出,在推广燃料电池产业发展过程中,已经出现部分不具备条件的地区跟风上马项目,有低水平重复建设的风险。

对于政策支持新能源汽车产业发展,国务院发展研究中心产业经济研究部部长赵昌文也提出建议,他表示:“政策之间的协同应该加强。政府部门的政策和行业协会对于行业的作用要更好地结合起来;政策出台的精准性和时效性要很好的配合起来。”

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