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江淮夺冠 福田、东风争第二 4月“轻卡第一影响力指数”排行出炉

2020-05-19 浏览次数:8,521 次 第一商用车网

2020年4月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评:

在2020年4月(2020年3月30日-2020年5月3日)的五周内,国内10家主流轻卡企业(或品牌)的“第一影响力指数”总得分为1303分,环比2020年3月(2020年3月2日-2020年3月29日)的四周得分(1101分)上升18.3%,同比2019年4月(2019年4月1日-2019年4月28日)的四周得分(983分)增长32.5%。1303分的总得分,也是本站“轻卡第一影响力指数”统计以来的月度最高分。

可以看到,4月份,各大轻卡品牌传播力大幅增强,品牌宣传活动明显增多,一定程度上助推了轻卡销量的上升。

♦江淮重回第一 助力快递企业全面复工

从4月份的“轻卡第一影响力指数”数据可以明显看出,多数轻卡品牌的近期动态和市场活跃度明显高于3月份,实现环比、同比双增长,而且也创造了新的影响力指数得分纪录。如今,疫情已经接近尾声,市场需求回暖,各主流轻卡企业正紧抓机会,加大各自产品在市场上的传播力度,以前瞻性视角开拓市场,谋求品牌的进一步发展。

总体来看,2020年4月份的“轻卡第一影响力指数”排名环比变化较大。江淮轻卡传播影响力持续提升,重夺第一;福田奥铃凭借各项指标的优异表现,排名升至第二;东风轻卡排名第三。其余几家企业名次也较上月出现了不小的变化,其中福田欧马可排名来到第四,福田时代汽车排名跃升至第六。

4月份,江淮轻卡再夺第一,与其新闻传播力度密切相关。4月,江淮轻卡的传播热点主要围绕《主动关怀暖心服务 江淮轻卡助力快递企业全面复工》、《“回头客”高达90% 这一轻卡品牌是如何做到的?》和《线上团购卡车?江淮轻卡第三届卡车节解锁新玩法》等为主。

快递行业作为保障居民民生物资运输的重要一环,早在疫情期间就已开工。为保证这些车辆顺利运行,江淮轻卡制定并推出快递车辆主动关怀活动方案,以大区中心为单位,对各地快递企业及用户开展主动关怀活动。通过主动回访、上门服务、2000元照顾维修、开展培训、赠送尿素等方式,为快递用户带去方便与温暖,赢得了用户口碑和好评的同时,品牌影响力持续提升。

♦奥铃首次开展线下活动 吹响物流业复工复产冲锋号

这个4月,福田奥铃恢复了线下活动的开展,吹响物流业复工复产冲锋号。

4月,福田奥铃的传播热点主要围绕《是哪家车企首次开展线下活动?吹响物流业复工复产冲锋号!》、《市场主流是降价 福田奥铃“五一”起为啥要涨价?》和《奥铃青春版Plus凭何击中“痛点”?调配置、给政策!还有……》等为主。由于福田奥铃持续传播抗“疫”一线的卡友和助力各地复工,其品牌影响力也持续提升,诸多消息迅速见诸各大行业媒体。

4月,东风轻卡的传播事件主要围绕诸如《最高3000元!东风轻型车发布二手车置换补贴政策》、《月销万辆 那个东风轻型车回来了!》和《大型“真香”现场?东风轻型车告诉你什么叫让客户满意》等展开。

由于疫情期间门店难以正常营业,客户无法到店看车,东风轻卡大力鼓励并引导经销商开展线上营销,从直播带货到社群营销推广,多管齐下,宣传品牌的同时,为客户提供多元化的线上看车选择,确保有购车需求的客户在家也能轻松了解车型信息。同时,通过设置购车优惠、荐购福利、现金红包、购车福袋、购车返利等多重优惠,最大限度缓解客户购车资金压力。

♦结语

如今,各大轻卡品牌在紧抓疫情后商机的同时,也在逐步提升品牌传播影响力。5月份,各大轻卡品牌的“第一影响力指数”能否再创新高?请继续关注本站5月“轻卡第一影响力指数”排行榜。

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